Activités scientifiques

Direction de thèses de doctorat (thèses en cours)

  • Co-direction de la thèse de doctorat d’Anne Vaal sur le thème « Le comportement de don des catholiques expliqué par le matérialisme et l’anxiété face à la mort », cette thèse a débuté en novembre 2016 à l’IAE de Paris. En co-direction avec Géraldine Michel.
  • Co-direction de la thèse de doctorat de Christela Leroy sur le thème « L’impact du vieillissement perçu par les femmes seniors sur le comportement de consommation ». Cette thèse a débuté en novembre 2016 à l’IAE de Paris. En co-direction avec Géraldine Michel.
  • Direction de la thèse de doctorat d’Ilham Benbahia sur le thème « le besoin d’expérience en magasin : variable modératrice du lien entre l’expérientiel proposé par l’enseigne et l’image du magasin », cette thèse a débuté en octobre 2015 à l’IAE de Paris.

Direction de thèses de doctorat (thèses soutenues)

  • Co-direction de la thèse de doctorat de Marie-Eve Laporte, doctorante à l’IAE de Paris, en collaboration avec le Professeur des Universités Géraldine Michel. Titre de la thèse : « La perception du risque nutriotionnel par le consommateur, un nouveau levier pour expliquer les comportements alimentaires », soutenue le 3 octobre 2014. Cette thèse a obtenu 3 prix de thèse : le prix de thèse AREA (Association pour la Recherche en Economie Agroalimentaire), le prix de thèse de la Chancellerie des Universités de Paris pour 2015, le prix de thèse SPHINX.
  • Co-direction de la thèse de doctorat de Camille Chédotal, doctorante à l’Université Paris Dauphine, en collaboration avec le Professeur Christian Pinson. Titre de la thèse : « Le rôle de la culpabilité dans le comportement de don des particuliers aux associations », soutenue le 29 novembre 2011.

Participation à des jurys de thèse

  • Anthony Beudaert (2018), « Vers une meilleure compréhension du vécu du consommateur en situation de handicap sensoriel », Université de Lille II, sous la direction de Nil Özçaglar-Toulouse, 25 juin, Rapporteur.
  • Anne Bontour (2017), « L’influence de l’endosseur publicitaire sur l’attitude envers l’annonce, l’attitude envers la marque et les intentions comportementales de la consommatrice : mesure, rôles et statut de l’estime de soi », Université Paris I Panthéon Sorbonne, sous la direction de Nathalie Guichard, 6 décembre, Rapporteur.
  • Hajar Bachouche (2017), « L’effet des stratégies d’empowerment sur les réponses attitudinales et comportementales des consommateurs participants envers la marque : focus sur le rôle des caractéristiques individuelles et des variables situationnelles liées aux challenges d’innovation initiés en grande consommation », Université Paris Est, sous la direction de Ouidade Sabri, 20 novembre, Présidente du jury.
  • Catherine Desjacques (2017), « Le fundraising dans l’enseignement supérieur en France, identification à l’école, capital social et don : proposition d’un modèle explicatif du comportement de don de l’ancien élève », ESCP, sous la direction du professeur Sandrine Macé, 22 novembre, Rapporteur.
  • Jacques François Diouf (2017), « The influence of advertising content on alcohol products’ perceptions, attitudes and behavioural intentions : the case of luxury codes appropriation by alcohol brands », Université de Rennes 1, sous la direction du professeur Karine Gallopel, 12 octobre, Présidente du jury.
  • Magali Trelohan (2017), « La persuasion des associations environnementales visant l’adoption des comportements pro-environnementaux par les usagers récréatifs du littoral », Université de Bretagne Sud, sous la direction d’Agnès François Lecompte (MCF) et du professeur Marine Le Gall-Ely, 23 juin, Rapporteur.
  • Andria Andriuzzi (2017), « La conversation de marque à la lumière de la théorie du face-work. Impact de la stratégie d’interaction des marques sur l’attitude des internautes », Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, sous la direction de Géraldine Michel, 29 mai, Rapporteur.
  • Amina Charmi (épouse Sellaouti) (2016), « Les facteurs explicatifs de l’adoption et de la continuité d’utilisation d’une innovation technologique : le cas de la cigarette électronique », Université d’Orléans, sous la direction des professeurs Paul Valentin Ngobo et Stéphane Onnée, 15 décembre, Rapporteur.
  • Mouna Benhallam (2016), « La Résistance Socialement Responsable à la consommation : proposition de conceptualisation et implications pour les pratiques du marketing  », Université Paris – Est Créteil, sous la direction du professeur Abdelmajid Amine, 9 décembre, Présidente du jury.
  • Florence Charton-Vachet (2016), « Le lien entre l’individu et sa région d’appartenance régionale, antécédents et conséquences  », sous la direction du professeur Jean-Pierre Helfer, Université Paris I Panthéon Sorbonne, 19 janvier.
  • Saafa Adil (2015), « L’influence de la présence d'un personnage, d'un visage et de la direction du regard en communication publicitaire », sous la direction du professeur Olivier Droulers, Université de Rennes 1, 17 décembre. Rapporteur.
  • Rania Serhal (2015), « Impact de la texture du packaging sur le profil sensoriel, le genre de la marque, et l’attitude envers la marque », sous la direction du professeur Gaëlle Pantin-Sohier, Université d’Angers, 20 novembre. Rapporteur.
  • Julien Bourjot (2015), « L'étiquetage social au service du marketing social », sous la direction du professeur Christian Pinson, Université Paris Dauphine, 13 novembre.
  • Briand Decré Gwenaëlle (2011), « L'influence des stimuli "lumière et température" sur les réponses émotionnelles et conatives des consommateurs au sein du point de vente », thèse soutenue à Paris Dauphine, sous la direction du professeur Bernard Pras, 1er juillet.
  • Laporte Sandra (2010), « Essays on Consumer Judgment and Decision Making Under Uncertainty », thèse soutenue à HEC Paris, sous la direction du professeur Gilles Laurent, 8 juillet.
  • Smaoui–Maalej Lilia (2008), « Conditions d’efficacité des vitrines du magasin : impact des principales caractéristiques sur les réactions des consommateurs », thèse soutenue à Paris Dauphine, sous la direction du professeur Simon Nyeck, 10 décembre.
  • Azoulay Audrey (2008), « La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? Une investigation empirique de l’influence de la personnalité des marques corporate sur le comportement du consommateur, de l’investisseur individuel et du candidat potentiel à un poste », thèse soutenue à HEC Paris, sous la direction du professeur Jean-Noël Kapferer, 28 novembre.
  • Damay Coralie (2008), « Le traitement cognitif du prix par les enfants », thèse soutenue à HEC Paris, sous la direction du professeur Marc Vanhuele, 26 mai.

Participation à des jurys de HDR

François-Lecompte Agnès (2017), « Contributions à l’analyse de la consommation responsable et à la mise en place de ses outils », habilitation à diriger des recherches, Université de Bretagne Sud, coordonnée par Marine Le Gall-Ely, soutenue le 23 juin 2017.

Responsabilités à l’AFM (Association Française du Marketing)

  • Membre du conseil d’administration et du bureau de l’A.F.M. (mai 2000 à mai 2006 puis, à partir de 2010).
    • Création et enrichissement du fichier des thèses francophones en marketing en cours et soutenues consultable sur le site Internet de l’AFM de 1996 à 2005.
    • Responsable du développement de la revue « Recherche et Applications en Marketing », membre du comité de rédaction de 2000 à 2011.
    • Responsable pour l’AFM du pôle « Member to member » en 2014 et 2015.
  • Présidente du « Prix du Meilleur Cas AFM - CCMP » décerné par l’AFM en 2012, 2013 et 2014 : appel à communication, affectation des cas à une soixantaine de reviewers et décisions sur le classement des cas.
  • Secrétaire déléguée générale de l’AFM de mai 2016 à mai 2018
  • Responsable des adhésions de mai 2016 à 2018

Relectrice pour des revues et congrès académiques

  • Membre permanent du comité de lecture de la revue Recherches et Applications en Marketing depuis 2014.
  • Membre permanent du comité de lecture de la revue Décisions Marketing depuis janvier 2010.
  • Relectrice depuis 2000 : Congrès de l’AFM, Colloque E. Thil, Revue RAM, Revue DM, Revue Gestion 2000.

Responsabilités collectives dans l’enseignement supérieur

  • Membre du conseil d’administration de l’IAE de Paris depuis 2014
  • Présidente des jurys d’admission et de diplômation de l’école ISTEC (Paris) depuis 2014 (vice-présidente du jury de 2009 à 2013).

Responsabilités collectives dans le milieu de la collecte de fonds

  • Membre du conseil d’administration (depuis 2014) et du « Comité d’Experts » de l’association « Recherches et Solidarités » (depuis 2008)
  • Membre du comité de rédaction de la revue de l’AFF (Association Française des Fundraisers) et responsable d’une rubrique intitulée « du côté des recherches » (une vingtaine d’articles de vulgarisation de deux pages, publiés depuis 2011).
  • Membre du comité de sélection de la Fondation Monoprix de juin 2011 à juin 2014 : sélection des dossiers de candidature et audition des candidats pour l’obtention de fonds accordés par la Fondation Monoprix.
  • Depuis le 1er septembre 2016 : co-responsable du pôle de recherche « Marketing » de l’IRG avec Pauline de Pechpeyrou
    • Organisation des réunions du pôle de recherche, animation de l’équipe de 36 chercheurs permanents (26 « maîtres de conférences et professeurs » et 10 doctorants). Avis sur les inscriptions en thèses et les financements en conseil de laboratoire.

Autres responsabilités collectives

  • Membre de plusieurs comités de sélection des candidats aux postes de maître de conférences
  • Membre de l’Académie des Sciences Commerciales depuis 2014
  • Membre de la Chaire Marques et Valeurs de l’IAE de Paris

Contrats de recherche

  1. 2002, contrat de recherche entre la Ligue contre le Cancer, la Communauté Européenne et le CREREG (centre de recherche de l’IAE de Rennes) pour une recherche sur la prévention du tabac.
  2. 2005, contrat de recherche entre l’APRSG (Association Pour la Recherche en Sciences de Gestion) et le CPDHBJO (Comité Professionnel de Développement de l’Horlogerie, de la bijouterie, de la Joaillerie et de l’Orfèvrerie) pour la recherche consacrée à l’hyperchoix.
  3. 2007, contrat de recherche entre l’IAE de Paris et le CERPHI (Centre d’Etudes et de Recherches sur la Philanthropie) pour la recherche menée sur l’impact de l’image de marque sur le don.
  4. 2007, contrat de recherche entre la MILT (Mission Interministérielle de Lutte contre la Toxicomanie), l’INCa (Institut National du Cancer), l’INSERM (Institut National de la Santé et de la Recherche Médicale), l’IAE de Brest, l’IAE de Paris et l’IAE de Rennes pour la recherche conduite sur l’impact des avertissements sanitaires sur le tabagisme.
  5. 2012, contrat de recherche entre l’IAE de Paris, l’IAE de Brest et le Musée du Louvre pour mener une recherche sur le concept de générativité dans le don et le legs aux institutions culturelles.